鯤鵬專案
文：王慧英
編輯午夜
臨近年底，是手機廠商搶KPI的關鍵時刻。
繼11月推出搭載第三代驍龍8晶元的小公尺14旗艦機型後，各家公司在年底都拿出了最新旗艦機型，包括realme GT5和OnePlus 12，國內各大手機廠商紛紛進入新一輪旗艦競爭。
年末一直是手機行業的消費旺季，誰也不想錯過這最後的衝刺機會。 過去一年，手機市場寒冬的爭論仍在繼續，手機廠商也陷入了常態化的內捲。
當然，球員的一些變化是值得關注的。 除了核心配置、鏡頭和續航，螢幕的亮度也成為手機廠商新的競爭方向從高價效比到質價比，今年的手機營銷更火藥味十足......
從整個市場來看，寒冬即將結束，手機市場呈現復甦跡象。 中國通訊研究院資料顯示，2024年9月，國內市場手機出貨量達到3327臺70,000臺，同比增長59%，其中5G手機5,871部7萬台，同比增長90臺1%。
Canalys報告預測，全球智慧型手機出貨量將達到117億台，同比增長4%。 這將是自 2019 年以來的首次正增長，反映了消費者需求和對智慧型手機信心的回歸。
新的增長來之不易，如何讓自己的手機更具吸引力，是各大手機廠商的考驗。 乙個明顯的趨勢是，在人工智慧大模型的幫助下，智慧型手機可能會變得更加成功。
近日，華公尺OV、榮耀等國產手機廠商紛紛公布了多項大型機型相關成果。 目前，龍頭廠商不僅在開發自己的大模型，還將可離線執行的端側大模型植入到新一代模型中，打造所謂的“AI大模型手機”。
即將到來的2024年可能是手機市場的轉折點。 消費者即將迎來新的換代週期，手機市場也將迎來新的增長機會。 新週期下，誰能贏千里，依然充滿不確定性。
近半個月來，在日趨激烈的年終手機大戰中，各家手機廠商都在為這場戰鬥尋找新的賣點。
有趣的是，在這一輪新機競爭中，卷屏的亮度成為了幾家手機廠商的一致方向。
從12月開始，小公尺先是宣布Redmi K70 K70 Pro搭載了峰值亮度為4000nit的“中國屏”，隨後一加宣布一加12系列搭載了“東方屏”峰值亮度突破到4500nit，隨後真我宣布“無雙屏”已經達到了4500nit。
從3000nit到4500nit，手機廠商在滾動螢幕亮度方面也非常快。
需要區分的是，這裡的峰值亮度只是理想狀態下的最大亮度，而不是使用者可以手動調整的最大亮度。
例如，Redmi K70螢幕的峰值亮度可以達到4000nit，但據其螢幕供應商TCL華星稱，Redmi K70螢幕支援700nits的手動亮度調節。 相比之下，兩者相差近六倍。
同時，全域性峰值亮度和區域性峰值亮度也是兩個不同的概念。
比如realme在宣傳海報中明確指出，4500nit螢幕亮度其實是指區域性峰值亮度，其全域性最大亮度可以達到1600nit;小公尺 14 指出，3000nit 峰值亮度是指“HDR 內容處於強光下時，小視窗的 3000nit 區域性峰值亮度”。
事實上，體積屏亮度是OLED屏下不可避免的選擇。
在目前的手機市場中，除了一些低端機型外，絕大多數手機都使用OLED螢幕。 OLED螢幕的優勢顯而易見，包括更高的亮度、更高的對比度、更高的色彩準確性和更低的功耗。
更重要的是，國內手機廠商的內卷化已經達到了一定的程度，手機行業的上下游商家受到限制，國內手機廠商不可避免地陷入了同質化競爭。 當消費者換手機的熱情還沒有重新點燃時，在細分功能中引入新的賣點，以吸引使用者，增加手機出貨量。
然而，隨著OLED螢幕的逐漸普及，再加上大家都在捲起螢幕的亮度，對螢幕護眼的需求也被放大了。
眾所周知，OLED螢幕雖然在亮度、對比度、色彩準確度等方面更高，但其缺點也很明顯——頻閃。 從發光原理來看，OLED螢幕是以固定頻率閃爍的，低頻特別有害，會對使用者的眼睛產生明顯的刺激。
尤其是在使用者使用手機越來越頻繁的情況下，螢幕護眼也成為今年手機廠商的主要賣點。
早在今年6月，榮耀90系列就將手機護眼屏作為最大賣點。 榮耀發布的資料顯示，榮耀90系列的螢幕採用3840Hz超高頻PWM調光技術，已獲得德國萊茵TÜV無頻閃認證。
到今年年底，更多的主流手機廠商已經跟上了翻眼保護功能的步伐。
為了保證螢幕在弱光環境下的顯示效果，減少頻閃對使用者體驗的影響，高頻PWM調光成為手機廠商的普遍選擇。
Redmi Redmi K70 Pro第二代高階2K中文屏，支援3840HzPWM調光;Realme GT5 Pro 還支援 2160Hz PWM+ DC 全亮護眼和萊茵全球護眼 30；realme GT5 Pro 的雙屏螢幕能夠在高亮度下實現小於 0 的 SVM 值25、完全符合護眼標準要求。 一加的“東方屏”也支援PWM調光，並首次推出“醫療級”亮眼護理技術。
值得一提的是，一加在發布會上花了大量時間介紹新手機的螢幕。 據一加介紹，一加 12 支援“褪黑素保護”，可以調節螢幕顯示光譜，大大降低螢幕對褪黑激素分泌的影響，解決螢幕影響睡眠質量的問題，並號稱通過 6 大護眼技術解決方案，實現手機螢幕開創性的護眼能力。
過去幾年，手機廠商在晶元、鏡頭、電池、快充等關鍵零部件上進行了長期的內捲，“無卷”成為手機市場的常態。 本質上，只要長時間看手機，就會對眼睛造成傷害，消費者能不能買到就是乙個問號。 但是，當產品核心配置同質化嚴重，手機廠商沒有音量時，音量亮度和護眼已經是手機廠商能夠找到的更理想的方向，也將是手機廠商新的競爭點。
隨著手機進入滾屏新階段，手機圈的營銷火藥味也再次公升級。
一加 12 發布會尚未結束，紅公尺市場總經理王騰回應了一加護眼功能。 王騰表示，褪黑素調控的推動，讓人無法分辨這是科技產品還是保健品進行營銷。 “如果你特別關注這個指標，下週你會得到乙個OTA，這比你的競爭對手要低，這在技術上真的不難。 王騰直言不諱地說。
關於護眼，我們應該簡單科普一下：SVM值是照明行業的衡量標準，而不是螢幕護眼領域的共識標準。 “眼部護理應該在醫學領域進行深入研究，眼部護理應該通過醫學和工程學的結合來做，而不是以保健品的方式進行研究和營銷。 王騰說。
另一方面，在一加 12 發布會上，按照慣例，一加對一加 12 和小公尺 14Pro 進行了大量比較。 一加表示，一加 12 的目標是“在產品力上超越所有驍龍 8 Gen3 手機的 Pro 版”和“一加 12 配備了東方螢幕，這可能是世界上最好的螢幕！”
這也引起了小公尺集團合夥人盧偉冰的注意。 在微博上，盧偉冰請專業員工對近期新機的“缺口”和“點膠”事故做了專業的分析和事故原因，導致部分網友曬圖，大多是一加12機型。
隨後，一加中國區總裁李傑回應稱，“不是質量或設計問題”，並承諾已要求客服開通綠色通道，換貨或退貨將盡快回覆。 對於陸偉冰的表態，李傑表示，“一些品牌高管經常出門惡意誤導大眾，這是一種非常罕見和不良的行為。
來源：盧偉冰、李傑微博
此前，榮耀宣布榮耀90系列引領行業進入螢幕“零風險”時代，這一言論得到了華為終端BG CTO李小龍的回應，榮耀與華為掀起了一場“口水戰”。
李小龍表示，所謂的“零風險”螢幕比“零回報”好，一點意義都沒有，UHF PWM調光是個噱頭。
隨後，榮耀產品線總裁方飛從技術層面對這一噱頭進行了深度回應，榮耀CEO趙明接過這篇文章表示，“人眼是乙個複雜的系統，需要我們不斷鑽研，榮耀將持續投入探索，為更多消費者帶來優質的產品體驗。 ”
很長一段時間以來，聲稱自己的產品是最好的，在空中大喊大叫甚至互相責罵是很常見的。 每當新機發布時，營銷戰都是手機廠商的保留程式。 尤其是在中國手機市場2000-4000元的核心價格區間，手機廠商更是火爆。
去年，在第二代驍龍8晶元期間，小公尺創始人雷軍評價Redmi K60 Pro是“價效比之王”;今年，在剛剛結束的realme GT5發布會上，Realme中國區總裁徐琦喊出了“質價比”的口號。
如果說過去高階手機市場強調的是“價效比”，那麼現在隨著使用者對手機效能的要求和行業營銷戰的公升級，大家都開始強調“價效比”。
顧名思義，質價比就是提供好的產品，價格具有競爭力。 這對手機廠商來說是一種考驗，有時甚至是虧損的生意。
縱觀今年搭載第三代驍龍8晶元的旗艦手機，**方面非常有意思。 小公尺 14 Pro 售價 4999 元，一加 12 售價 4299 元，Realme GT5 Pro 首售價僅售 3298 元。
對於真我GT5的**，不少業內人士表示，這是乙個非常“體量”的。 徐琦向《連線洞察》坦言，這個定價非常極端，有些版本是無利可圖的。
之所以如此努力，是因為realme希望實現和強化“價效比之王”的目標。 徐琦進一步解釋道。
此前，一加CEO李傑在發布會上表示，一加12必須虧本出售，但利潤並不是一加現階段最重要的考慮因素。 “一加會把產品實力放在首位，現階段硬體的綜合利潤率可以是0。 ”
今年以來，手機廠商為了質價比，紛紛把利潤放在第二位，這其實是手機廠商不得不做出的選擇。 尤其是中國市場，Realme告訴《連線洞察》，中國市場的消費者比較理性，想要吸引中國消費者，產品競爭力是第一生產力，需要通過差異化產品打動使用者二是深化品牌心態，增強使用者對品牌的接受度和認知度。
如上所述，國內中高階手機市場是波動最大的賽道之一，由於核心晶元相同，各廠商的競爭點主要在效能和卓越方面。 “質優價廉”一直是競爭的重點。
在發布會上，手機市場用吸睛的營銷技巧為自己的產品造勢，引起消費者的興趣，是遊戲規則。
手機廠商“滾”火熱，炙熱的餘暉傳遞到市場，全球手機市場開始回暖。
中國資訊通訊研究院資料顯示，今年9月，國內市場手機出貨量為3327部70,000臺，同比增長59%，其中5G手機2,871臺7萬台，同比增長90臺1%，佔863%。
相比之下，今年8月，國內市場手機出貨量為1898部5萬台，同比增長003%。手機市場的增長幾乎停滯不前。
到9月份，國內手機出貨量增長了近60%，這無疑給手機市場帶來了信心。
在全球範圍內，多家市場研究機構的報告也顯示，全球手機市場正在回暖。 據Canalys分析，預計2024年全球智慧型手機市場出貨量仍將下降5%，但趨勢有所放緩。 該機構預測，全球智慧型手機市場將實現 26%的復合年增長率。
這對全球手機市場來說，是難得的好訊息。 過去一年，隨著全球經濟不景氣，消費者換代週期達到史上最長，全球手機出貨量創十年新低，寒意讓手機市場長期不興奮。
新的變化意味著市場正在迎來新一輪的行業週期，也意味著新一輪的競爭即將開始。
在這個競爭更加激烈的國內市場，一些變數值得關注。 榮耀重新奪回了國內手機市場的頭把交椅，華為憑藉Mate 60系列重返高階市場，國產手機的競爭只增不減，手機廠商都在尋找新的創新點。
為了尋找顛覆性創新，大型號成為一些手機廠商押注的新變數。
今年7月，華為在開發者大會上發布了面向行業的盤古Model 30、並官宣新一代智慧型作業系統HarmonyOS 4已接入盤古機型;9月，華為宣布小藝大型號版本將開啟公測，首批支援的機型為Mate 60 P60系列手機。
今年 8 月，小公尺宣布已成功開發出 13 億引數的裝置側模型，並在手機上實現。 10月26日，在小公尺澎湃OS和小公尺14系列新品發布會上，小公尺正式宣布將AI大模型植入系統。
11月，vivo和OPPO相繼公布了各自大機型的進展情況。 vivo在開發者大會上發布了自主研發的AI“藍心”大模型，並發布了AI大模型手機X100系列OPPO發布了“安第斯大模型”，一款自練的個性化模型和代理，整合到OPPO Find X6等機型中。
在榮耀三周年之際，榮耀宣布即將推出的Magic6系列手機將支援70億顆自研的端端AI模型。
在手機+大機型的競爭中，每個廠商都不想被甩在後面。 玩家之所以不遺餘力地投資大模型，是因為大模型給行業帶來的價值不容忽視。
過去很長一段時間，捲起攝像頭和螢幕後，手機廠商的創新乏善可陳，甚至連蘋果也屢遭“擠牙膏”創新的詬病。 大模型的出現，給手機行業帶來了新的變數。
作為AI技術落地的重要入口，手機+大模型的結合或許會成為使用者在選擇手機時需要考慮的重要因素。 在大模型技術的加持下，手機的語義識別、語義理解等互動能力將得到提公升，這對使用者來說非常重要。
更重要的是，這也是手機廠商衝擊高階市場的動力。 目前，手機廠商都停留在大型模型研發競爭中，在下一階段的大型模型體驗競爭中佔據主導地位也非常重要。
正如Realme產品經理告訴Wired Insight的那樣，手機確實最適合在所有終端上獲取AI效能，包括車載機、手機系統和電視。 這不是乙個噱頭，也不是乙個概念，但勢必會產生實際的使用者價值。
可以預見，將大型號放進手機已經成為手機廠商的新方向。 這是一條新的、更艱難的道路，不僅需要包括晶元和電池在內的優秀手機硬體的支援，還需要玩家投入真金白銀**。
無論如何，手機廠商今年正站在乙個重要的轉折點上，如何在下乙個週期搶占更多的市場蛋糕，為使用者帶來更好的體驗，對所有玩家來說仍然是乙個考驗。 在手機的賽道上，排位賽將永遠持續下去，誰也不能掉以輕心，每個人都有衝在前面的可能。