作者丨張媛.
編輯丨美琪娛樂價值官解讀：
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回顧2024年的影視娛樂行業，短劇是乙個繞不開的關鍵詞。
到了年底，短劇就成了吸引平台和觀眾投身其中的“強大磁場”。 隨之而來的是圍繞短劇行業亂象的各種爭議，如何規範短劇市場的發展，避免突然停頓，也成為各方關注的焦點。
如果我們從長遠的視角回看短劇這個“新事物”的發展歷程，並參考網際網絡大學等影視形態的演進史，不難發現，短劇正在快速迭代，從優質內容到從業者的自律， 而短劇則在努力走上正軌。
告別“野性生長”。該短劇力求“走在正確的軌道上”。
2024年，短劇乘著短劇的東風，開闢了“豎屏短劇”的新內容形態。
2024年，隨著長短**平台的進入和橄欖枝的拋擲，一大批試圖分擔餡餅的創作者開始湧入短劇賽道，但因為商業模式沒有跑通，很多團隊回國，短劇《假火》一度平息。
2024年，抖音快手等平台開始探索短劇的付費模式，重新入局的影視團隊開始注重成本控制和投入產出比，短劇行業逐漸建立起可持續發展的迴圈。
2024年，短劇在製作、發行、訂閱模式等方面的探索逐漸成熟，開始進入快速增長的快車道，全年備案量同比增長600%。
在行業飛速發展下，廣電總局提出“提公升短劇創新創意，加強網路微短劇管理”的指導意見，推進規範化治理的措施開始被各大短劇發行平台提上議事日程。
進入2024年，短劇在娛樂圈的強勁勢頭中走紅，但與此同時，大量“混著作品”和“一夜暴富神話”層出不窮，再次登上了世界前列。
和娛樂圈的任何“新浪潮”一樣，短劇也走過彎路，從早期的“虛假繁榮”，到近兩年來類似題材、盜版猖獗、低俗等“內容亂象”，都以“網際網絡大學”等形式上演。 正如“網際網絡大學”經歷了從高數量到高質量的“轉變”，短劇行業也在加緊走上“正軌”——在行業自清、政策監管、平台引導的共同努力下，從粗放走向正規。
從廣電總局在備案制度中增加微短劇類目，到將短劇納入《網路劇集電影發行許可證》，再到對短劇“發展快、勢頭強勁、不規範、問題多”現象作出明確指示，監管部門對短劇採取了一系列治理措施， 在接入備案、內容審核等方面極大地促進了行業規範化，提供了循證“標尺”，遏制了行業內的機會主義和不正之風。
短劇行業的“自我淨化”也開始運作，頭部影視公司紛紛入局，提公升短劇行業全流程專業化水平，淘汰了一些只為盈利而來的“淘金隊”。
各大平台對監管政策的積極響應和密切配合，也讓短劇的治理措施得以落地。 平台主動採取多種措施，在內容自查、推廣審核等方面採取綜合行動，通過內容治理的“常態化”，倒逼短劇走上高質量發展之路。
11月15日，國家廣電總局宣布，將再次開展為期乙個月的網路微短劇專項整治工作，微信、快手、抖音等平台均在第一時間集體行動，分批下架違規短劇，對違規發布短劇的賬號進行處置， 從發布推廣等各個環節嚴厲打擊觸及“紅線”的內容。
短劇平台除了集體淨化短劇行業生態外，也在通過各種方式引導行業向題材多元化、製作精良化的方向邁進，以優秀從業者為短劇的長遠發展貢獻力量。 2024年以來，抖音、快手、微視等平台開始試水聯合製作、版權購買、流量共享等模式，向平台引入更多優質劇集，打造帶有品質標籤的自有內容品牌，平台間良性競爭不斷提公升短劇製作水平。
以抖音為例，早在2024年初，就提出以“頭部展示+IP批次+個性培養”的策略，共同打造優質短劇賽道，吸引了多家資深影視公司入局。 去年夏天，在抖音發布的“夏日火爆劇”榜單中，華策影視、檸萌影視等影視製片廠湧現出更多。 在“強產戰略”的指引下，近兩年抖音持續深挖平台使用者的消費需求，依託與頭部內容方的深度合作，持續推出現實主義、都市情感、傳統文化等多題材的優質短劇。 隨著抖音上大量高口碑短劇在大眾視野中的出現，逐漸扭轉了人們對短劇的刻板印象。
不僅如此，短**平台還從內容製作進一步延伸，從人才儲備、生態支撐等方面助推短劇賽道公升級。 以人才儲備為例，抖音、快手等積極盤活站網紅資源，推動其深度參與短劇，不僅幫助藝人圓滿話劇明星夢，也為行業注入了更多新鮮血液。
小型團隊、輕量級訂閱、平台分發短劇為影視行業開闢新路徑近兩年短劇之所以能夠迎來爆發，離不開影視行業“審慎投資、庫存消費”的調性下資源再配置。 由於整個行業處於產能緊縮、開工不足的狀態，短劇成為眾多從業者尋找另一條出路的選擇。 隨著短劇投資持續公升溫，也助力影視行業加速復甦。
對於娛樂市場來說，短劇的意義不僅在於為影視從業者開闢了新的生存空間，讓他們有了另一種方式來展示自己的創造力和才華，更是通過幾年的探索和試錯，為內容製作、交易、發行等環節“絆倒”了一條新路。 對於長期尋求市場突破的影視行業來說，短劇的“成功”無疑具有重要的參考價值。
首先，是短劇“輕量級”的製作機制。 在當前保守的產業環境下，團隊小、周期短、結轉效率高、啟動快的專案更容易受到投資者的青睞。 “輕量化”是指影視創作能夠實時響應觀眾需求，在短時間內進行創新，並根據使用者反饋進行調整迭代，從而大大提高作品的市場命中率，讓影視投資不再是結果不明的“賭注”。
短劇的快速反應，可以幫助影視公司“趁熱打鐵”，盡可能地放大內容IP的衍生價值。 如今，影視IP與短劇的聯絡越來越頻繁，在今年抖音短劇年度享受大會公布的2024年推廣名單中，電影《消失的她》和《獅子少年》的衍生短劇都出現在其中。 未來，熱門影視推出的衍生短劇或將成為業內的常態化運作。
其次，“輕訂閱”模式也是吸引無數觀眾觀賞短劇的重要原因。 試玩可以快速抓住觀眾的注意力，讓觀眾被充滿衝突的快節奏、戲劇性的劇情“種下”，而買斷制度則改變了過去“會員必須付費看劇”的問題，讓使用者把“看劇的主動權”掌握在自己手中。
對於影視行業來說，試看+輕訂閱可以作為**會員制度的補充，不僅讓觀眾有更多的選擇，更自由地消費自己喜歡的作品，也為製作團隊提供了一條相對合理的商業路徑，保證了長期內容製作的穩定性和可持續性。
最後，短劇行業在爆發的同時出現了高質量的趨勢，也因為跟隨平台的腳步，一系列優質短劇的宣傳和發行搭上了短劇的“順風車”。 不僅大製作、高投入的劇集能夠走紅，而且“小而美”的作品也能以過硬的品質通過短**的“粉絲圈”，平台正在成為優質內容的“影響力放大器”，讓努力的團隊收穫正向回報，這對於影視行業實現良性迴圈是不言而喻的。
從“粗加工”到“精加工”。短劇將釋放更大的文化價值短劇之所以能成為影視產業復甦的一大“亮點”，吸引越來越多的觀眾，也是因為它滿足了使用者“多題材、多品類文化消費”的需求，是對中長篇影視內容形成有益的補充。
在接受採訪時，長信傳媒總裁助理、微短劇業務負責人伍德曾表示：相較於長劇的“審視”視角，短劇更多的是“凝視”視角，就像召喚一樣，可以讓觀眾在短時間內凝視對角色的演繹，被直截了當、極致的情感表達所感動。 如果運用得當，這種面對面的交流會讓觀眾直接進入角色內心深處，獲得前所未有的情感沉浸感，更能更有效地傳達文化價值觀和精神能量。
暑期檔在抖音上線的短劇《我是名演員》，以這樣的“凝視”視角，描繪了老一輩藝人對典型京劇的堅持和弘揚，以及新生代傳承人的正直與創新。 通過短劇“零距離”的呈現，觀眾彷彿見證了他們在台前幕後的汗水，在追逐夢想的路上不怕挫折，堅定了與他們一起“做自己的主角”的人生信念。 暑期在快手、抖音、小紅書等平台全面出圈的《逃離大英博物館》，也印證了短劇在快速調動觀眾情感、激發家國情懷方面的強大感染力。
與長劇相比，短劇在故事設計、鏡頭視角、審美風格等方面往往更接近普通觀眾，能夠承載更多“接地氣”的現實主義。 以今年第一季度檸萌影業和抖音聯合出品的短劇《二十九》為例，這部劇之所以能夠實現流量和口碑的雙豐收，不僅僅是因為電視劇集的質感，更是因為懸而未決的劇情讓觀眾感同身受， 真實呈現女性在職場與生活中的集體困境。而在衍生短劇《超越！ 在《阿娟》中，我們也會看到乙個普通人，即使被大家質疑自己的“生活方式”，他仍然堅持自己的理想。
由此可見，形式本身並不能決定文化價值的層次，微短劇可以做到“小而不弱、短而不淺”，可以利用自身獨特的優勢，聚焦社會問題，探索核心價值，以小切口呈現時代巨集大主題。
短劇從“粗加工”到“精細加工”的轉變，也體現了觀眾的漸進式文化消費需求，我們有理由相信，未來短劇在情感慰藉、社會關懷、文化傳承等方面將發揮更大的作用。 對於整個影視行業來說，短劇和中長篇劇的關係從來都不是競爭關係，而是IP衍生的深度合作、模式的相互學習、長短劇的合作，共同滿足觀眾日益多樣化的精神需求。