文字 |閱讀娛樂，作者 |趙二的刀。2023年下半年，國遊《王者榮耀》主播張大仙在之前的平台合同到期後將停止直播，大家都在猜測他會去抖音直播; 但當時抖音還沒來得及播王，張大仙可能和快手簽約的聲音很多，畢竟快手也是企鵝家族的一員，既然鬥魚和虎牙有些下滑，快手很有可能在遊戲直播領域扛起企鵝的重擔。
不過，後續的發展也出乎意料，張大仙不僅成功入駐抖音，還走紅了，成為抖音平台10萬+直播室，1月底，他就可以直播王者榮耀了; 之後，快手知名遊戲直播陳澤也入駐抖音——於是，流量最大的兩位頭牌遊戲主播張大仙和徐旭寶寶又在抖音上相遇了。 而隨著騰訊逐步放開DNF、King、Peace Elite等遊戲直播的許可權，抖音在遊戲直播領域的市場份額增長驚人。 相信這也讓很多從業者感到意外，畢竟遊戲直播的版權曾經是企鵝限制抖音在電競市場努力的“門檻”，這也回應了商業領域沒有終身敵人的說法。
如此一來，遊戲直播賽道真正進入了乙個新的階段。 鬥魚虎牙和B站還是有一定的市場份額，但抖音有潛力吸引更多大遊戲主播入駐，快手似乎已經成為遊戲直播賽道上的“酸棗”，雖然實際傷害不大，但酸度極高。
以2023年為節點，抖音在遊戲直播賽道上發生了翻天覆地的變化。
2023年之前，抖音在遊戲直播賽道上的發展並不順利。 原因並不複雜，首先，Byte自身的遊戲開發和經營業績並不突出。 2023年11月，自位元組決定大規模縮減遊戲業務以來，其核心遊戲業務超溪光年和木通科技一直處於談判狀態，市場一直有買家傳聞。 其次，市面上最熱門的終端遊戲和手遊以及電競賽事大多都在企鵝體系內，比如LOL、PUBG、KING、DNF等，企鵝和Byte在遊戲直播的版權上也存在著長期的糾葛，最終Byte只能拿到類似Dota賽事的直播版權。
但同時也要注意的是，抖音對遊戲直播還是很有吸引力的，幾乎所有的遊戲主播都會開好抖音賬號，保持一定的更新頻率，類似的小團在抖音大火後，早就有了成為頭號遊戲主播的先例。 不過，在很長一段時間裡，抖音只算是遊戲主播的短**頻道，在遊戲直播方面類似於隱身。
2023年初之後，情況發生了變化。 這段時間過後，幾乎所有其他平台的遊戲主播都會被傳出合同到期後有可能與抖音簽約，知名遊戲主播墨子曾直言不諱地表示，其實自己其實想去抖音，那裡的直播很輕鬆，更容易賺錢——但她離開企鵝電競後還是和虎牙簽約了， 畢竟，遊戲主播還是要直播遊戲的。之後，是徐旭寶寶和鬥魚合同到期後的漫長等待期，而徐旭寶寶確認簽約抖音後，他還在直播中談到了企鵝同意在抖音上直播DNF的事情。
此時，在外界看來，企鵝和位元組關於遊戲直播的凍結期已經大大緩解。
抖音官網直播後，徐旭寶貝直播間的熱度一直保持在10萬，這也讓不少網友和業內人士看到，抖音平台上遊戲主播的熱度甚至不相上下小楊哥、董宇輝。 但此時企鵝方面對遊戲直播還是持謹慎態度的，而旭咱寶貝直播dnf和掛小風車收廣告的時長也是有門檻的，而且他在直播中也多次向外界解釋，為什麼更多的直播內容是跑卡丁車和打地主——當然， 之後，他也陷入了與前平台有關的**風波......
當徐旭寶寶陷入困境，停止播出時，張大仙正式入駐抖音，直播效果滿滿。 這也證明，張大仙、旭旭寶貝等頂尖選手的號召力確實名副其實，雖然張大仙已經入駐抖音，卻無法直播王者榮耀，但一直有傳言說他可以直播。 進入2024年，正式破冰，1月13日，《王者榮耀》官宣：“從1月21日起，王者榮耀抖音直播將全面開啟。 1月18日-20日，張大仙受邀在公眾號直播熱身，從張大仙抖音首播王者開始，王者全面進入抖音。 之後，1月20日，和平精英電競官宣，和平精英電競賽事將在抖音正式播出。 首屆PEL（和平精英職業聯賽）系列賽事——PEL度假島杯，將於1月25日率先開賽，PEL頂級戰隊和有影響力的主播同台競技。
至此，企鵝旗下兩款王牌手遊已經正式開啟與抖音的合作。
更耐人尋味的是，旭旭寶貝的前台是鬥魚，而張大仙的前台臺是虎牙。 這應該意味著垂直賽道的遊戲直播平台很難留住硬實力的頂級主播。 頂級主播是遊戲直播平台最大的優質資產，優質資產的流出也說明這條賽道真的變了！
2024年1月12日，前快手知名遊戲主播陳澤在抖音首播，人氣也爆棚，據第三方統計，1月12日晚9點，陳澤在抖音的直播量達到395020000次，累計364億，粉絲數增加14720000，他的粉絲現在已經突破了1000萬。
截至1月31日，徐旭寶寶、張大仙、陳澤的抖音粉絲人數為1639人60,000,5354元80,000 和 12726萬。
起訴書顯示，被告陳澤為被告，原告（公司全稱代號）請求法院判令其繼續履行《快手直播主播獨家合作協議》，並支付1億元違約金。 此外，據**報道，陳澤曾在直播中表示，2023年9月，由於合同到期，雙方需要重新簽字，但由於**問題，只有陳澤籤了合同，對方還沒有簽字。 陳澤還沒開始直播出道，對方突然說自己簽了合同，起訴了1億元。
冒著違約的風險，陳澤還是選擇在抖音上直播，企鵝放開遊戲直播版權也是重要因素之一。 但為什麼快手留不住主播呢？ 是因為不關注遊戲直播等娛樂內容嗎？
快手在遊戲直播領域發力已久，2019年，一度被認為是改變鬥魚和虎牙在遊戲賽道領先地位的重要挑戰者。 根據自選股票，騰訊控股有限公司目前持有15只快手58%的股份，這也是快手在遊戲直播和電競賽道上的天然優勢之一。
據了解，早在2016年初，快手就開始涉足遊戲直播，2019年夏天，快手啟動了“百萬遊戲創作者支援計畫”，宣布將引進不少於500名遊戲主創，這被視為快手正式進入遊戲直播賽道的開始——2020年， 快手公告，快手遊戲日活躍使用者超過2億，日均評論量超過3億，月活躍使用者超過4億。“直播總量已經超過了鬥魚和虎牙的總和”，這也是快手將成為遊戲直播新極的說法。
同時，快手開始專注於電競賽事的版權，先後拿下了KPL、LPL、LDL、KGL、PCL、PEL等頭部電競賽事的版權。 相關資料顯示，在英雄聯盟S9賽事中，共有7200萬使用者參加了快手**英雄聯盟S9全球賽事，總決賽當晚，有2500萬使用者見證了FPX在快手奪冠。 此外，快手平台也成為了和平精英和電競戰隊的主播，2020年，快手完成了對YTG戰隊的收購，成為KPL聯賽的一員。
同樣在2020年，快手宣布取消遊戲主播和公會的入駐門檻，返利的月流失門檻從20萬降低到5萬，S級公會評審標準中的最低月流失量從150萬降低到100萬，主播+公會的綜合持股比例提高到62%。 這一綜合份額比率是一線平台中最高的。 快手表示，未來的目標是引入10,000個遊戲公會。
此時，鬥魚和虎牙的合併似乎處於箭頭的邊緣，B站用大筆資金買下了S遊戲的直播版權，遊戲直播的大變化也算是企鵝系統內部的混亂。 但事後看來，虎牙和鬥魚的合併被否定後，兩人的生命力並沒有恢復往日的風度，B經常站在遊戲和電競直播上，卻從來就沒有王者之氣，被譽為下乙個遊戲直播之王的快手也一直沒能站起來。
為什麼快手對頂級主播的吸引力不夠？
或許是因為決心，大主播的跳槽成本相當高，簽約費或者商業價值是他們考慮直播平台的重要原因，從這個角度來看，快手比抖音沒有優勢; 此外，在電競版權投入方面，快手沒有像B站、虎牙那樣勇於突圍，更多以聯合版權的形式參與電競賽事直播，這使得快手的遊戲直播板塊難以保持足夠的增速。
更有可能的是，平台的重點不在這裡。 在過去的一年裡，快手的戰略更加專注，5月23日，快手CEO程一曉登台，表示作為CEO，他直接領導了電商業務，體現了公司對電商業務的超強重視和對業務未來的高期望。 近半年左右，快手電商表現搶眼，根據快手多家機構年報業績展望，大陌認為，快手電商GMV有望在第四季度實現近30%的強勁增長。 此外，貨架電商帶來的增幅明顯，預計佔整體GMV的20%以上。 在三季度財報發布後，程一笑透露，在傳媒和資訊行業，付費短劇增長最快，今年付費短劇行業的交付消費逐月增加。 快手第三季度付費短劇消費同比增長超過300%，環比增長近50%。
業務以電商為主，未來看好短劇，這或許也是快手遊戲直播沒有保持之前快速擴張的原因。
但快手在遊戲直播方面的實力不容小覷。 資料顯示，到2023年8月，快手遊戲直播的DAU（日活躍使用者數）將達到118億; 從使用者規模來看，快手遊戲直播使用者仍在增長; 不過，活躍使用者佔比的下降，意味著該業務增速有所放緩，從影響力來看，快手從未成為頂級玩家，而從企鵝的後續措施來看，快手對企鵝遊戲的流量支援並沒有保持足夠的增長，這或許也是企鵝和位元組在遊戲上牽手的另乙個原因。
另外，快手平台上還是有很多主播的，尤其是在王者與和平精英的手遊領域，快手依舊有簽約王者與和平精英的電競俱樂部，還會購買電競選事的版權——快手電競版權，競爭還是相當激烈，但很難破圈。
隨著企鵝和位元組的破冰，抖音對頂級主播的聚合效應被放大，如果不在遊戲和電競層面採取更積極的措施，快手的市場競爭力將逐漸放緩甚至被超越。
進入2024年，遊戲直播和直播賽道的前景也難以形容，鬥魚和虎牙合併的傳聞再度喧囂，放棄收購YY——遊戲直播和直播賽道迎來了新的拐點。
遊戲直播賽道的變化，首先來自企鵝的變化。 資料顯示，2023年，《重返帝國》《火影忍者》等遊戲將在抖音、西瓜等平台上分流; 年底，騰訊最重量級的休閒手遊《元夢之星》發布，上線首月近4%的廣告素材都投向了位元組旗下廣告平台“盤山家”，只有12%流向了騰訊自己的“友亮匯”。 這說明企鵝對外部流量的需求很旺盛，在市場占有非常大的情況下，企鵝甚至可以為了增加市場而與競品握手言和。
位元組有流量，企鵝有產品，兩人手牽手拿走他們需要的東西。 但對於快手來說，這不是乙個好趨勢，因為這意味著直接競爭對手更具吸引力，具有更高的商業價值。
風向變了，軌道變了，平台的價值也變了。 俗話說“但見新人笑，就聽見老人哭”，遊戲直播軌道上誰就是新人，老頭是誰？